Échantillonnage et dégustation

Karlsberg

Le défi : GRÜNDEL’S, c’est maintenant ! Qu’il s’agisse d’un mélange de bières fruitées et fraîches, d’un plaisir pétillant, d’un goût plein de pils ou d’une boisson rafraîchissante à base de malt, les bières GRÜNDEL’S Fresh, Radler, Classic et Fitmalz sont très tendance. Pour faire connaître et augmenter les ventes de la marque GRÜNDEL’S Alkoholfrei, la brasserie Karlsberg a développé une approche de communication basée sur le personnel pour s’adresser efficacement au groupe cible dans le cadre d’actions d’échantillonnage et de dégustation à l’échelle nationale dans les magasins d’alimentation et de boissons.

La solution : La campagne a été mise en œuvre dans le cadre d’une tournée d’échantillonnage et de dégustation à l’échelle nationale. Dans ce contexte, l’ensemble du recrutement, y compris la procédure de sélection du personnel en plusieurs étapes, a été placé sous la responsabilité de la brasserie Karlsberg. La mise en œuvre de différentes mesures de formation en ligne et hors ligne pour les promoteurs ainsi que la gestion de la correspondance entre le personnel d’intervention et la brasserie Karlsberg ont permis d’atteindre de manière fiable aussi bien la mise en œuvre sans faille du projet que le succès de communication de la campagne globale.