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Assaggi e degustazioni
Karlsberg
La sfida: GRÜNDEL’S è ora! Che si tratti di una miscela di birra fresca e fruttata, di una delizia piccante, di un gusto pieno di pilsner o di una bevanda rinfrescante al malto, le Fresh, Radler, Classic e Fitmalz di GRÜNDEL sono di tendenza. Per pubblicizzare e aumentare le vendite del marchio GRÜNDEL’S Alkoholfrei, la Karlsberg Brauerei ha sviluppato un approccio comunicativo supportato dal personale per rivolgersi efficacemente al gruppo target in campagne di campionamento e degustazione a livello nazionale presso i rivenditori di alimenti e bevande.
La soluzione: La campagna è stata realizzata nell’ambito di un tour di campionamento e degustazione su scala nazionale. In questo contesto, l’intero processo di reclutamento, compresa una procedura di selezione del personale in più fasi, è stato svolto per conto del birrificio Karlsberg. Grazie all’implementazione di varie misure di formazione on e offline per i promotori e alla gestione della corrispondenza tra il personale e il birrificio Karlsberg, è stato possibile raggiungere in modo affidabile sia l’attuazione del progetto che il successo comunicativo dell’intera campagna.
Cifre chiave
- Cliente: Birrificio Karlsberg GmbH
- Progetti: Campionatura e degustazione per l’Alkoholfrei di GRÜNDEL
- Negozi al dettaglio: Kaufland, Globus, REWE, HIT, EDEKA, real,- ecc.
- Paese: Germania
- Periodo: Q2 2017
Strategia
- Implementazione della pianificazione del personale e dell’impiego
- Controllo dell’implementazione qualitativa con myImages
- Fornitura regolare di rapporti di gestione
- Conduzione e analisi dei sondaggi con mySurvey Analyzer
Risultati
- Posizionamento del marchio GRÜNDEL’S Alkoholfrei nella vendita al dettaglio di prodotti alimentari e bevande
- Significativo aumento delle vendite dei due prodotti di punta GRÜNDEL’S Radler e GRÜNDEL’S Classic
- Percezione positiva del marchio da parte del gruppo target
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