Merchandising à escala europeia

OSRAM

O desafio: a OSRAM apresentou a sua unidade de negócios de Iluminação sob o nome LEDVANCE a partir de meados de 2016. Para a implantação a nível europeu da sua nova geração de torres de demonstração sob o nome LEDVANCE, o fornecedor precisava de uma solução eficiente para a substituição em toda a área das antigas unidades de demonstração da OSRAM pelos novos modelos. O conceito para a campanha em várias fases incluiu não só a montagem das novas torres de demonstração mas também o desmantelamento e eliminação completa das unidades antigas.

A solução: A campanha à escala europeia foi realizada em três visitas guiadas pelas equipas de merchandising. Durante o primeiro tour, as antigas torres de demonstração foram primeiro substituídas pelos actuais modelos LEDVANCE em retalhistas eléctricos seleccionados e depois eliminadas. Na segunda e terceira digressão, as novas torres de demonstração foram montadas em várias lojas de electricidade em todo o país. O recrutamento completo de merchandisers qualificados para a OSRAM foi assumido para a implementação das viagens à escala europeia. Para assegurar o bom funcionamento e a implementação eficiente da campanha, todo o planeamento da rota foi preparado de acordo com especificações precisas para a OSRAM, os merchandisers foram preparados para as suas tarefas no decurso de vários cursos de formação e foi assumida a responsabilidade por outras medidas.