I nostri riferimenti
Merchandising a livello europeo
OSRAM
La sfida: OSRAM ha presentato la sua business unit Lighting con il nome di LEDVANCE a partire dalla metà del 2016. Per l’introduzione in tutta Europa della nuova generazione di torri dimostrative con il nome LEDVANCE, il fornitore aveva bisogno di una soluzione efficiente per la sostituzione in tutta l’area delle vecchie unità dimostrative OSRAM con i nuovi modelli. Il progetto della campagna in più fasi prevedeva non solo l’installazione delle nuove torri dimostrative, ma anche il completo smantellamento e smaltimento delle vecchie unità.
La soluzione: La campagna europea è stata realizzata in tre tour dai team di merchandising. Nel corso del primo tour, le vecchie torri dimostrative sono state prima sostituite dagli attuali modelli LEDVANCE presso rivenditori elettrici selezionati e poi smaltite. Nel secondo e terzo tour, le nuove torri dimostrative sono state allestite in vari negozi di materiale elettrico a livello nazionale. Il reclutamento completo di merchandiser qualificati per OSRAM è stato assunto per l’attuazione dei tour europei. Per garantire il regolare svolgimento e l’efficiente attuazione della campagna, l’intera pianificazione degli itinerari è stata preparata secondo le precise specifiche di OSRAM, i merchandiser sono stati preparati per i loro incarichi nel corso di vari corsi di formazione e sono state adottate altre misure di responsabilità.
Cifre chiave
- Cliente: OSRAM Licht AG
- Progetti: Campagna Merchandising 2016 di LEDVANCE
- Case commerciali: oltre 300 case commerciali in tutta Europa
- Paesi: Germania, Austria, Paesi Bassi, Belgio, Francia (compresi i dipartimenti d’oltremare), Spagna, Estonia, Lettonia, Lituania, Finlandia
- Periodo: 2016
Strategia
- Pianificazione, controllo e follow-up della campagna con i partner della rete di agenzie europee
- Esecuzione di controlli di qualità tramite myImages
- Gestione flessibile dell’implementazione per modifiche alla data di consegna o richieste speciali da parte di singole sedi
- Acquisizione di sondaggi e registrazioni di visite con mySurvey Analyzer
- Creazione di documenti di formazione multilingue, comprese le istruzioni di montaggio e smontaggio.
Risultati
- Standardizzazione della presenza del marchio OSRAM nel settore dell’illuminazione in oltre 300 sedi in tutta Europa
- Creazione di consapevolezza per il marchio LEDVANCE
- Ottimizzazione della presentazione dell’apparecchio nelle unità dimostrative
- Aumento significativo della soddisfazione dei partner commerciali
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